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一精二狠三准:网站关键词选择策略分析

来源:新华网 tylk2008晚报

[摘要]预计康卡斯特会提供优厚的分成,以吸引Youtube平台上的明星制作团队加盟。 腾讯科技讯 在网民原创视频和版权视频(电影电视剧)网站的冲击之下,传统的有线电视和卫星电视面临用户流失的危机,越来越多的年轻人,从来没有注册过有线电视服务。显然面对用户习惯的变化,这些服务商唯有做出改变。 日前,美国最大的有线电视网络运营商兼传媒巨头康卡斯特公司,正式对外推出了网络视频服务。其将通过高质量的短视频,和谷歌旗下的YouTube,以及Netflix等版权视频网站争夺用户。 显然,面对网络视频的冲击,康卡斯特选择了进入竞争对手的市场,而不是固守原有的古老业务。 康卡斯特是美国最大的有线电视服务商,同时提供宽带接入和数字电话服务,是仅次于ATT的美国第二大网络接入商。 据美国财经新闻网站CNBC报道,本周二,康卡斯特对外推出了段视频服务Watchable(中文意思为可观,可看)。这一服务将主打专业团队制作的高质量短视频,品质高于YouTube平台的网民原创视频。康卡斯特希望通过这一服务,在美国的视频广告市场,分得一杯羹。 康卡斯特拥有众多的业务,这一视频服务除了一个客户端软件之外,也将推出一个独立网站,另外也会植入到康卡斯特有线电视业务的X1机顶盒中,同时进入千家万户。 在视频内容上,康卡斯特已经获得了30多家网络视频制作伙伴,其中包括互联网新闻网站BuzzFeed、Vox传媒、Vice传媒、Machinima、运动相机制造商GoPro,以及视频制作机构Maker Studios等。 据报道,在美国境内,康卡斯特的X1电视机顶盒已经拥有了1000万用户,此外还在以每天三万户的速度增长。这将使得康卡斯特的视频服务,快速进入客厅娱乐市场。 美国媒体指出,按照康卡斯特的构想,其并不认为目前的有线电视消费者会抛弃有线电视,完全依靠网络视频获得客厅娱乐,而网络视频将成为一种附加的娱乐方式,帮助康卡斯特获得增量的广告收入。 康卡斯特也表示,在客厅的大屏幕电视机上,消费者还无法看到一些互联网媒体制作的高质量短视频,而此次推出的服务也将给这些视频制作媒体带来新的收入机会。 康卡斯特表示,在网络视频市场,已经拥有谷歌Youtube、Vimeo等服务商,另外社交网络Facebook也开始在网民原创视频领域发力,计划挑战Youtube的垄断霸主地位,不过康卡斯特的服务和竞争对手存在差异,主要关注专业团队制作的短视频内容。 实际上,Youtube主要关注网民原创短视频,Netflix、亚马逊和Hulu等网站主要提供电影电视剧的全长度视频。而在拥有版权的高质量短视频方面,存在一个市场空白。 另外,Netflix和亚马逊等对手,希望能够完全取代传统的有线电视和卫星电视服务,而康卡斯特则希望网络视频成为补充产品。 据报道,康卡斯特将会采取和视频制作机构分享视频广告收入的模式。目前,Youtube、Facebook等的视频服务也采取广告分成的模式,鼓励制作机构推出优质视频。康卡斯特尚未对外宣布广告分成比例,但预计将会提供优厚的分成,以便吸引Youtube平台上的明星制作团队加盟。 消费者放弃有线电视已经成为一个行业趋势,在过去多年中,有线电视和卫星电视的订户一直在流失,与此同时Netflix、亚马逊等包月视频服务的用户越来越多。之前的一个民调显示,美国三分之一的家庭,已经购买了付费包月视频服务,在网络上看电影或电视剧。 随着有线电视用户的流失,康卡斯特也开始了转型,其对宽带接入业务的依赖性加重。而此次进入视频服务,表明康卡斯特不愿意成为一个简单的上网管道,而是通过内容服务挖掘网络广告市场。 另外,康卡斯特旗下也拥有美国大名鼎鼎的NBC电视台(隶属于NBC环球公司),该台也拥有大量高质量的电视内容。康卡斯特的视频服务,是否会同时整合NBC的节目,还不得而知。 美国网络视频市场的竞争正在加剧。本周一,Facebook宣布将允许视频广告的买家按照类似传统电视台收视率的模式,购买广告。另外谷歌公司也推出了新的广告精准定位服务。 预计康卡斯特也将通过大量的机顶盒,对于家庭观众进行定位,提高视频广告效果。(晨曦) 103 903 382 218 574 495 580 903 431 174 761 810 509 139 530 562 992 742 672 191 232 544 775 782 259 718 712 206 853 400 475 191 310 711 590 793 782 71 487 178 576 719 939 117 448 711 765 164 931 50

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